Home / business / Как сделать работающий бренд бук

Как сделать работающий бренд бук /

Многим кажется, что сделать бренд бук – это легкая задача. Нужно только правильно описать иразместить все примеры фирменных логотипов бренда, и все, бренд бук готов. В действительности же – это совершенно не так. Правильное создание бренд бука представляет создание грамотно работающего маркетингового инструмента, главная цель которого – помощь в работе с атрибутамибренда.


Бренд бук непременно должен иметь руководство по определению элементов фирменной идентификации бренда, брендовых атрибутов, помимо этого бренд бук обязан иметь информацию о правилах применения бренда в разных коммуникациях и советы по разработке рекламных носителей: схемы верстки разных форматов макетов,рекомендации к фотоимиджам, и так далее. При этом как видно здесь,http://www.soldis.ru/services/detail/brend-book/, главная задача бренд бука состоит не в том, чтобы расписать все различные варианты рекламных макетов, главная цель - объяснить, почему и каким образом должна базироваться разработка брендового элементов.



Бренд бук - это книга, которая полноценно посвящена бренду, то есть речь идет не лишь о визуальной ивербальной составляющей бренда, но и о ее идеологическом смысле, без которой она не является брендом. Поэтому, кроме всего прочего бренд бук непременно обязан включать описание идеологической составляющей торговой марки, в нем отражаются главные ценности бренда и егопозиционирование, стратегические цели и основное коммуникационное послание.



Профессионально сделанный бренд бук – это помощь в работе работникам компании, и не только сотрудников по рекламе имаркетингу. Правильно сделанный бренд бук может помочь в работе многим подразделением, например, понимание стратегии иидеологии бренда помогает в работе кадрам по персоналу, быть дополнительным инструментом по привлечению работников в организацию. Но основная цель бренд бука состоит в помощи специалистам рекламных агентств ибренд-менеджеру, которые осуществ
ляют разработку брендовых коммуникаций. Возможность любого подрядчика по рекламе выбрать единый тип правил по работе с константами бренда дает возможность значительно повысить эффективность их работы.



Обязательное следование одному своду правил дает возможность добиться основного, без чего не получится существования бренда, единства в любых коммуникациях. За счёт этого возрастает знание марки у клиентов, формируется ее полный образ, значительно повышается эффективность рекламная активность.



На разработке бренд бука не нужно экономить, так как от эффективности его работы сильно зависит успех последующих коммуникаций бренда. Правильно сделанный бренд бук будет эффективно работать очень долго, постепенно к нему будут добавляться какие-то материалы, создаваться различные руководства, которые будут посвящены отдельным сферам использования бренда, но главная часть бренд бука обязана оставаться неизменной вместе с его идеологией.

Дата: 12.07.2014 01:06:00 Посетителей: 1931


Home / business
бренд бук

Обсуждение

Список Знаний

Необычные новости

Почему?

Бредовые идеи



Поделитесь ссылкой:

Ссылка для форумов

HTML ссылка

Ссылка